ZenithOptimedia прогнозирует, что мировой рекламный рынок в этом году вырастет на 4,8% и достигнет 489 млрд. долларов США. Это даже несколько больше прогноза в декабре (4,7%). В дальнейшем ожидается рост на 5,3% в 2013 и 6,1% в 2014 годах.
Улучшение прогноза осуществилось благодаря двум факторам - крупные компании увеличивают инвестиции в маркетинг, одновременно уменьшается риск катастрофы Еврозоны.
Однако кризис в Еврозоне заставил ZenithOptimedia сократить прогнозируемый в 2012 году рост рекламного рынка в Западной Европе с 2% до 1,5%, а в Центральной и Восточной Европе с 8% до 6,5%.
Тем не менее, экономика Северной Америки стабилизировалась, и ожидается рост на 3,6%. Улучшились прогнозы Азиатско-Тихоокеанского региона - с 7,2% до 7,4%. Но наибольшие ожидания возлагаются на Латинскую Америку - уверенный экономический рост региона улучшил прогноз с 6% до 9,3% в 2012 году.
Относительно долгосрочного прогноза, ожидается стабильный, но медленный рост в Северной Америке, Западной Европе и на Ближнем Востоке и в Северной Африке. А Центральная и Восточная Европа, Латинская Америка и Азиатско-Тихоокеанский регион будут расти на 8-10% ежегодно.
Рекламные бюджеты по регионам
Основные медиа (газеты, журналы, ТВ, радио, кинотеатры, наружная реклама, интернет) в текущих ценах в миллионах долларов США - прогноз и сравнение с предыдущим годом. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.
2010
2011
2012
2013
2014
Северная Америка
161 707
165 655
171 622
177 224
185 794
(2,7%)
(1,8%)
(3,6%)
(3,8%)
(4,8%)
Западная Европа
100 521
101 952
103 519
106 176
109 232
(5,1%)
(1,4%)
(1,52%)
(2,6%)
(2,9%)
Азия / Тихий океан
116 283
123 702
132 881
142 921
154 783
(10,7%)
(6,4%)
(7,4%)
(7,6%)
(8,3%)
Центральная и Восточная Европа
23 464
25 349
27 003
29 451
32 363
(7,1%)
(8,0%)
(6,5%)
(9,1%)
(9,9%)
Латинская Америка
32 469
35 614
38 874
42 066
45 707
(18,8%)
(9,7%)
(9,2%)
(8,2%)
(8,7%)
Ближний Восток и Северная Африка
4 881
4 155
4 1982
4 313
4 412
(7,7%)
(-14,9%)
(1%)
(2,8%)
(2,3%)
Остальные страны
10 731
11 419
12 197
13 263
14 5960
(14,5%)
(6,4%)
(6,8%)
(8,7%)
(10,1%)
Мир
450 055
(6,8%)
466 847
(3,7%)
489 335
(4,8%)
515 414
(5,3%)
546 887
(6,1%)
Между 2011 и 2014 годами рост мирового рекламного рынка составит 60% благодаря рынкам развивающихся стран (имеются в виду страны кроме Северной Америки, Западной Европы и Японии). Среди них страны БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) привнесут 33% глобального роста. Свои 16% в рост внесут также 6 стран, которые идут «вдогонку» БРИК: Индонезия, Аргентина, Южная Африка, Южная Корея, Мексика и Турция.
Вслед за странами «БРИК»: следующая волна (2014 по сравнению с 2011)
Миллионы долларов США, текущие цены. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.
Рост расходов на рекламу
1 Китай
17 158
2
Россия
4 138
3
Бразилия
3 917
4
Индонезия
3 820
5
Аргентина
2 281
6
Южная Африка
2 050
7
Южная Корея
1 632
8
Индия
1 571
9
Мексика
1 339
10
Турция
1 167
Распределение бюджетов между медиа
Интернет продолжает превосходить ожидания, в последнее время, прежде всего благодаря взрывному росту рекламы в социальных медиа. Другой звездой стало онлайн видео. А баннерная реклама в темпах роста обошла контекстную.
Реклама в интернете
Миллионы долларов США в текущих ценах. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.
2010
2011
2012
2013
2014
Банерная реклама
21 656
27 248
32 916
39 775
48 404
Объявления
10 868
11 673
12 686
13 733
14 950
Контекстная реклама
32 485
36 826
42 463
48 855
55 588
Всего
65 009
75 748
88 065
102 363
118 943
В целом ZenithOptimedia прогнозирует, что доля рекламы в интернете вырастет с 16,4% в прошлом году до 22,1% в 2014 году. Следовательно, именно она принесет больше новых денег в индустрию (55%). За ней идет телевидение, вклад которого 40%. В этом году благодаря Олимпиаде и Евро-2012 телевидение составит 40,1% рекламного пирога. В дальнейшем его судьба вернется к 39,9%, поскольку с окончанием экономического кризиса у людей появится больше возможностей тратить время и деньги за пределами своих домов. Сокращение доли газет и журналов будет продолжаться и дальше, оба медиа теряют примерно по 1%. Это касается только рекламы в «твердых» изданиях, и не учитывает рекламу на сайтах печатных СМИ, в версиях для планшетов или мобильных телефонов, т.е. перспективы прессы на самом деле не такие плохие, как кажется на первый взгляд.
Бюджеты медиа
Миллионы долларов США в текущих ценах и процент каждого медиа в общем рекламном бюджете. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.
2010
2011
2012
2013
2014
Газеты
94 871
(21,3%)
91 742
(19,9%)
89 953
(18,6%)
88 946
(17,5%)
88 480
(16,4%)
Журналы
43 643
(9,8%)
43 003
(9,3%)
42 137
(8,79%)
41 741
(8,2%)
41 674
(7,7%)
ТВ
176 820
(39,8%)
183 681
(39,9%)
193 660
(40,1%)
203 444
(40%)
215 298
(39,9%)
Радио
32 013
(7,2%)
32 8843
(7,1%)
33 663
(7%)
34 799
(6,8%)
35 828
(6,6%)
Кинотеатры
2 319
(0,5%)
2 474
(0,5%)
2 643
(0,5%)
2 848
(0,6%)
3 055
(0,6%)
Outdoor
29 722
(6,7%)
31 315
(6,8%)
32 862
(6,8%)
34 413
(6,8%)
36 108
(6,7%)
Интернет
65 009
(14,6%)
75 748
(16,49%)
88 065
(18,2%)
102 363
(20,1%)
118 943
(22,1%)
Всего*
444 397
460 847
482 983
508 555
539 386
* Общая сумма отличается от такой же в предыдущей таблице, поскольку в нескольких странах не рассчитывается распределение бюджетов между медиа.
Источник: mmr.ua
|
