Во время ЧМ-2026 в онлайн-трансляции встроили 11,57 млрд персонализированных рекламных роликов

Платформа Yospace сообщила, что за время чемпионата мира по футболу 2026 года встроила в прямые интернет-трансляции 11,57 млрд персонализированных рекламных показов — в среднем по 297 млн в день.

Показатели демонстрируют масштаб современной серверной динамической вставки рекламы. В отличие от единого рекламного блока в эфире, система формирует отдельный видеопоток для каждого зрителя и в реальном времени подставляет подходящий ему ролик, сохраняя непрерывность трансляции.

Самая высокая нагрузка пришлась на начало перерыва четвертьфинального матча Англия — Норвегия. За двухминутное окно платформа встроила 13 млн индивидуальных рекламных показов. Инфраструктура должна была почти мгновенно масштабироваться до пикового спроса, поскольку непроданный или технически пропущенный показ сразу уменьшает доход правообладателя.

За 39 дней турнира среднее количество вставок достигло 297 млн в сутки. Yospace не раскрывает число зрителей и не утверждает, что каждый показ соответствует отдельному человеку: один пользователь мог видеть много роликов в разных матчах. Поэтому 11,57 млрд — объём рекламных операций, а не размер аудитории.

Технология Dynamic Ad Insertion становится важной частью экономики онлайн-телевидения: она позволяет вещателю объединять масштаб прямого эфира с адресностью цифровой рекламы.