30-31 мая на Конгрессе Независимой ассоциации телерадиовещателей, который состоится в рамках СrimeaMediaCom, впервые состоится презентация проекта нового исследования регионального телесмотрения разработанного Исследовательским центром НАМ. Об этом сообщает пресс-служба НАМ.
"Без проведения такого исследования сегодня говорить о развитии регионального рынка телевизионной рекламы сложно. А необходимость в таком изменении созрела, ведь сегодня региональная реклама продается фактически поминутно. Причем очень часто не учитывается даже прайм-тайм. Мы нашли такой вариант, при котором региональные телеканалы смогли бы продавать рекламу по GRP. При этом, покупая рекламу, рекламодатель может быть уверен в том, что ее увидит именно его целевая аудитория, что позволит оптимизировать инвестиции в рекламу. Данное исследование будет полезным и самим телеканалам для формирования и корректирования сетки вещания, поскольку многие региональные каналы не проводят исследований и не имеют объективной информации о своей аудитории", - комментирует руководитель Исследовательского центра НАМ Виталий Гордузенко.
По его словам, продажи по GRP позволят привлечь на региональные телеканалы национальных рекламодателей, а также западные компании, для которых данный вид продажи рекламы более понятен и привечен.
"Еще очень важный момент, - что исследование даст возможность показать позиции телеканала на локальном уровне, так как его доля телесмотрения, рейтинг в городе или регионе объективно будут существенно выше, чем по всей Украине в сравнении с общенациональными вещателями. Это даст возможность более эффективно выстроить систему продаж рекламы и программирования", - говорит эксперт.
Исследование будет проводиться методом САТI – компьютеризированный телефонный опрос (этот же метод сегодня опробован и используется в исследованиях радиослушания).
Предварительно о готовности принять участие в исследовании заявило около трети от необходимого количества телеканалов.
Источник: mediabusiness
|
