Цены на телевизионную рекламу в 2013 году вырастут на пять процентов, а всего рынок телерекламы увеличится на 10 процентов. Об этом, как пишет в номере от 2 октября газета "Ведомости", заявил руководитель "Видео Интернешнл" Сергей Васильев.
По словам рекламщика, рост рынка может, в частности, произойти за счет изменения методологии TNS (по ее рейтингам продается реклама в России). В начале 2011 года TNS поменяла свои измерения, после чего показатель телесмотрения вырос на восемь процентов. Таким образом, у телеканалов высвободилось место для дополнительных продаж.
В 2011 году, как ранее прогнозировали в "Видео Интернешнл", рынок телерекламы должен увеличится на пять процентов. При этом, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за первую половину 2012 года затраты рекламодателей на телевидении выросли на восемь процентов и достигли 67 миллиардов рублей.
Обычно крупные рекламные контракты на будущий год заключаются в ноябре-декабре. В прошлом году рекламодатели крайне неохотно размещали заказы, ожидая скидок от телеканалов. Тем не менее, большинство рекламы на ТВ было продано. По данным Васильева, в 2012 году рекламодатели ведут себя гораздо увереннее и уже начали переговоры с "Видео Интернешнл" о контрактах на 2013 год.
Источник: Лента
|
