Intel вложил по крайней мере $10 миллионов на финансирование нового сериала Discovery Channel под названием "Curiosity" («Любопытство»), в рамках которого будет транслироваться реклама только четырех рекламодателей.
"Curiosity" будет несколько отличаться от известных программ Discovery, которые до этого времени включали высокобюджетные документальные сериалы, такие как «Жизнь» в 2010 или «Планета Земля» в 2006. "Curiosity" больше похож на еженедельный онлайн сериал "60 Minutes," и будет исследовать темы от интеллекта и неврологии до нанотехнологии.
Discovery обязался произвести 60 эпизодов за последующие 5 лет. Сериал выйдет на канале Discovery в США 7 августа, и в более 120 странах в сентябре.
Intel выступит «представляющим партнером» серила, сообщила Ненси Бхагат, вице-президент по маркетинговой стратегии. Кроме рекламы в четырех премьерных эпизодах сериала и появления на вебсайте Curiosity.com, Intel возьмет участие в инициативах от отдела обучения Discovery, разработанной для вовлечения студентов. Социальные медиа и мобильный маркетинг также являются частью микса.
Intel надеется избежать навязчивой рекламы, сообщает госпожа Бхагат. «Дело не в запуске новой рекламной кампании. Дело в контенте за идеей самого сериала».
Но зрителям сложно будет не заметить послания бренда. Discovery создаст короткие заставки, в которых сотрудники Intel расскажут о том, что вызывает их любопытство. Бренд также станет центральным элементом части сериала под названием «Что делает нас любопытными». Контент будет отсылать зрителей на сайт, чтобы они больше узнали о более специфичных темах. Бренд собирается использовать сериал в более 40 странах.
Такое сотрудничество дает Intel возможность приводить свои аргументы по выбранным темам и даже предлагать возможных гостей. Но Discovery сохранит окончательный контроль над формой и стилем программы.
Источник: mmr
|
