Київ, 14 липня 2010 р. GfK Ukraine та Технічний Комітет ІТК затвердили «Рекомендації щодо оприлюднення даних ТБ панелі»У січні 2010 року GfK Ukraine та Індустріальний Телевізійний Комітет розпочали роботу над створенням рекомендацій щодо оприлюднення даних дослідження телевізійної аудиторії у відкритих публікаціях. Рекомендації щодо оприлюднення даних ТБ панелі використовуються в інших країнах з розвиненим телевізійним ринком.
Завданням даних рекомендацій є стандартизація принципів представлення даних ТБ панелі. Дотримання рекомендацій дозволить користувачам даних ТБ панелі отримати коректну інформацію не тільки в рамках телевізійного ринку України, але і в рамках інших країн.
Катерина Котенко, ІТК зауважує: «Ми пропонуємо до використання прозорі та стандартні правила, які зможуть допомогти споживачам професійних медіа отримувати релевантну інформацію як щодо процедури підрахунку глядачів кожної телевізійної події у індивідах, так і зрозуміти хто і як готував дані до оприлюднення. Для створення даних правил ми керувались в тому числі світовим досвідом зменшення маніпуляцій у використанні даних ТБ вимірювання.»
Ольга Росманова, керівник департаменту медіа-досліджень GfK Ukraine: «Ми вважаємо, що введення даних Рекомендацій стане ще одним кроком у розвитку системи вимірювання телевізійного перегляду в Україні та допоможе користувачам даних ТВ панелі в роботі».
Правила публикации данных_rus.pdfПравила публикации данных_ukr.pdfДовідка про компанії:
GfK Ukraine – українська дослідницька компанія, яка пропонує повний перелік послуг з опитувань та досліджень ринків в Україні, Молдові та Бєларусі. GfK Ukraine входить до міжнародної дослідницької мережі GfK Group – четвертої за розмірами дослідницької групи в світі. GfK Group об’єднує 115 компаній у більше ніж 100 країнах світу.
Довідка про ІТК:
Індустріальний Телевізійний Комітет – це професійне галузеве об’єднання провідних телеканалів, медійних агенцій та рекламодавців, що представляє інтереси телевізійної галузі України та дбає про захист своїх членів.
ІТК об’єднує найбільші загальнонаціональні телеканали країни: Інтер, 1+1, Новий, ICTV, СТБ, канал «Україна», ТЕТ НТН, М1, М2, ТОНІС, К1. Разом це більше 72% національної глядацької уваги. Також членами асоціації є рекламні агенції Publicis Groupe Media, MediaDirection, ADV Group та FCB MA, а також телевізійні рекламодавці: українські представництва Coca-Cola, Unilever та Procter&Gamble в Україні.
Основною метою ІТК є сприяння розвитку телевізійної галузі в Україні. Ключовими стратегіями розвитку ІТК є дослідження телевізійної аудиторії, розвиток телевізійної галузі та саморегулювання індустрії. Детальніше на сайті http://itk.org.ua/
Слідкуйте за новинами ІТК http://twitter.com/itk_org_ua
Довідка про панель телевізійних досліджень
Основна мета панелі телевізійних досліджень GfK Ukraine -це створення та надання стандартизованої валюти на телевізійному ринку України.
Клієнтами ТБ-панелі є телеканали, сейлз-хаузи, рекламні агенції та рекламодавці. Дані дослідження телевізійної аудиторії, які отримуються в результаті роботи ТБ-панелі, є важливим інструментом для оцінки ефективності програмування ТБ-каналів, аналізу аудиторії програм та рекламних повідомлень.
Протягом 2002-2007 років GfK Ukraine вимірювала телевізійну аудиторію в містах України з населенням більше 50 тис. мешканців (загалом 92 міст). З початку 2008 року GfK Ukraine досліджує телевізійну аудиторію по всій Україні: у великих та малих містах, а також селах. Всього це 16,6 млн. домогосподарств, які мають телевізори, чи 42,6 млн. телеглядачів. Учасниками ТБ-панелі є 2,5 тис. домогосподарств чи 6,5 тис. глядачів у віці від 4 років, які мешкають в 354 населених пунктах по всій Україні.
Дослідження ТБ-аудиторії відбувається за допомогою вимірювального пристрою Telecontrol VIII, який зокрема дозволяє вимірювати цифрове телебачення.