 2010/06/04 Проблема оценки аудитории нишевых телеканалов наконец сможет найти свое решение. В этом уверены участники круглого стола «Нишевые телеканалы: взаимодействие с рекламным рынком», который сегодня, 3 июня, проходит в Крыму в Парк-отеле «Марат» (АР Крым, Ялта, пгт Гаспра) в рамках Дней кабельного телевидения Украины-2010. Почетный гость и идейный вдохновитель мероприятия, народный депутат Украины Игорь Шкиря, открывая круглый стол, заявил, что схема взаимодействия нишевых телеканалов с рекламным рынком на сегодня является весьма актуальной, и только благодаря конструктивному диалогу, в том числе и в рамках сегодняшнего мероприятия, возможно найти точки соприкосновения.
Генеральный директор MTV Ukraine Константин Стрюков в свою очередь подчеркнул, что главной проблемой сотрудничества специализированных телеканалов и рекламодателей является устаревшая система оценки целевой аудитории каналов. «Так, на сегодня существующая система GFK была разработана еще в те времена, когда понятия нишевого телевидения практически не существовало. Тем временем за последние 10 лет нишевые телеканалы становились все более популярными. Вместе с тем представители рекламного рынка, выбирая СМИ для размещения, в первую очередь обращают внимание на его рейтинг у телезрителей. Естественно, нишевые телеканалы имеют более низкие показатели, нежели общенациональные каналы, хотя на самом деле сравнивать по одной шкале аудиторию тех и других каналов неправильно», – подчеркнул он. По словам Стрюкова, для решения этой проблемы необходимо внести изменения в уже существующую систему или придумать дополнительные методы оценки. Стоит отметить, что участники круглого стола настроены на конструктивный диалог и информативную дискуссию, так как имеют возможность пообщаться не только со своими профильными коллегами, а и с представителями других специализаций. Также стоит отметить, что в мероприятии, организатором которого является «Первый Деловой» телеканал, помимо делегатов из Украины также принимают участие представители России, Грузии, Латвии, Молдовы, Израиля и Казахстана.
Как сообщало УРА-Информ, с 1 по 5 июня 2010 года в Парк-отеле «Марат» (АР Крым, Ялта, пгт Гаспра) проходят Дни кабельного телевидения Украины. Организатором мероприятия стала ассоциация «Укртелесеть», компания «Техэскпо» и генеральный информационный партнер телеканал «Первый Деловой».
Источник: Спілка кабельного телебачення України
|
