Стратегический ход радиогруппы «ТАВР Медиа», вернувший в эфир радио «Мелодия», позволил компании отстаивать интересы взрослых, состоявшихся слушателей и, тем самым, охватить все представленные социальные и возрастные группы радиоаудитории.
Пятерка концептуально разных радиоресурсов «ТАВР Медиа» («Русское Радио», «Хіт FM», KISS FM, Radio ROKS и «Радио Мелодия») давно среди фаворитов слушателей. И сегодня одна из приоритетных целей радио «Мелодия» - возвращение на былые позиции в рейтингах и закрепление суммарного лидерства «ТАВР Медиа» на рынке. Каким образом будет достигнуто намеченное, - мы поинтересовались у руководителя отдела продаж радио «Мелодия», Людмилы Борисюк.
Позитивный концепт «Все лучшее возвращается», как утверждает Людмила Борисюк, является позиционным преимуществом новой «Мелодии» в конкурентной среде и, своего рода, резюмированием года FM-молчания. 9 апреля 2012 года «Мелодия» возобновила вещание на волнах радио «Дача», выделив три стратегически важных направления своего ближайшего развития: возвращение аудитории, расширение сети вещания и привлечение рекламодателей.
Целевую аудиторию, часть из которой составляют слушатели «Дачи», по формату и целевой аудитории похожую на «Мелодию», - радиостанция планирует вернуть за счет запуска в эфир своих самых лучших программ.
С 17 апреля в эфире радиостанции уже стартовали «Бесконечные истории о вечной любви», «Как это было», «Сто лет тому назад», «Чарівна скринька». Через некоторое время вернутся и другие. Музыкальный формат радиостанции не изменился. «Он полностью соответствует тому, который помнят и любят поклонники прежней Мелодии, - музыкальное ядро нашей станции осталось 70-80 -е», - рассказывает госпожа Борисюк.
Все же некоторые новшества могут появиться в программной сетке уже в ближайшее время. По словам Людмилы Борисюк: «Сейчас мы проводим исследования с целью определить пожелания целевой аудитории, - какой они помнят и хотят видеть новую Мелодию. В зависимости от результатов этого исследования мы и будем строить стратегию развития станции». Известно, что новые программы составят лишь малую часть эфира «Мелодии», основную займут проверенные программы.
Географическая карта вещания радиостанции в настоящее время продолжает расширяться, покрывая большую часть областных центров Украины. «На сегодня у нас 27 передатчиков, мы покрываем 59 городов. До лета ожидаем включения еще 4 передатчиков», - комментирует ситуацию руководитель продаж «Мелодии». Позитивные ожидания топ-менеджмента высказаны и по поводу формирования своей доли рекламного радио рынка уже в этом году. По информации госпожи Борисюк: «На сегодняшний день рекламные блоки радио Мелодии не переполнены, поэтому у наших рекламодателей есть отличная возможность быть услышанными. А это значит, что именно сейчас - самый удачный момент для планирования эффективной рекламной кампании на очень выгодных условиях».
Напомним, что в 2006-2008 роках радио «Мелодия» занимала одну из лидирующих позиций с охватом около 400 тыс. кв. м., потенциальной аудиторией в 30 миллионов слушателей (целевая - 7 миллионов) и, соответственно одной из самых больших долей рынка радиорекламы. И хотя былая слава потенциальных рекламодателей интересует менее, чем реальная перспектива, - руководство «Мелодии» и лидеры «ТАВР Медиа» уверенно заявляют, что бренд «Мелодия» займет достойное место в радиосреде. Ведь помните, «Все лучшее возвращается!»...
Источник: telekritika.ua
|
