Сейчас возможностей повышения CTR из органического поиска очень много и, находясь на более низких позициях, можно получить большее количество переходов.
Большинство этих методов уже хорошо известны, но в тоже время: «Знать – не всегда значит применять».
Анкета компании в Google Places. Карты в выдаче стали одним из главных козырей одних и бедствием других. Появляясь и видоизменяясь, то по одним, то по другим запросам, карты значительно поменяли представление о органической выдаче. Карты в ударе на примере WebPromo:
Не поленитесь добавить свою компанию в Google Places: это не только поможет Вам в борьбе за трафик из обычной выдачи по продвигаемым запросам, но также и может повлиять на появление Вашего сайта по тем региональным запросам, по которым Вы даже и не продвигаетесь.
Брендовая выдача. Старайтесь сделать бренд из Вашего бизнеса. То, что для человека означает одно, для Google выражается в упоминании имени бренда в тексте ссылок на Ваш сайт. Как результат – Ваш сайт получает весомое конкурентное преимущество при поиске по брендовым запросам. Это выражается в 2-12 дополнительных ссылках на Ваш сайт.
Использование служебных символов в сниппетах. Google – не Яндекс, и для того, чтобы получить это преимущество необходимо просто соблюдать все его требования. 165 символов длины мета-тега description и употребление основных ключевых слов с большой вероятностью позволит Вам увидеть в поисковой выдаче сниппет (предложение описания под заголовком), которое нравится Вам. В эти 165 символов Вы можете без зазрений совести добавить служебные символы (☎,★★★,↑,♥. Главное чтоб они имели хоть какой-то смысл. Найти коды для них не составляет проблем в Google, наиболее популярные можно найти тут.
Быстрые ссылки. Удел лидеров. Для того чтоб их заполучить нужно определенное время присутствия на первых позициях в поиске. Задать их никак нельзя, Google ориентируется на существующую навигацию. Удалить ненужные можно через инструменты для вебмастеров Google.
Социальная активность. Google+ и кнопка +1 помогут Вам и Вашим друзьям принимать правильные решения, связанные с тем, куда кликать, а куда нет. Если эта социальная сеть не приживется – то конечно жаль. Ведь смотрится достаточно красиво:
Наличие в выдаче контекстной рекламы и результатов продвижения. Правило присутствия никто не отменял. Чем чаще Вас видят, тем с большей вероятностью Вас вспомнят. Продвижение и контекст значительно лучше работают вместе, давая на выходе большее количество переходов. Не зря на западе есть хорошая привычка запускать контекст даже по имени бренда. Не брезгуют ею и украинские рекламодатели:
«Хлебные крошки». Интересный инструмент с точки зрения подачи информации пользователю. С одной стороны можно передать информацию о структуре сайта, а с другой внести что-то такое, что привлечет внимание и заставит кликать чаще:
Расширенные сниппеты (Rich snippets). Введенные Google микроформаты позволяют значительно обширнее передать информацию о содержимом сайта, но такие моменты как значительная задержка в переиндексации и правке, а также не полном внедрении всех возможностей в google.com.ua, не сделали пока этот инструмент достаточно популярным.
Проверить, как должен выглядеть Ваш сайт можно через Rich Snippets Testing Tool после внесения программных изменений. Пример (изменения в код были внесены в августе, до сих пор не отображаются):
И примеры уже из выдачи:
Точечный сниппет. Передает часть информации структурированной списками. Подробности о том, как можно заполучить такое чудо, можно найти у SEOMOZ:
Надеюсь, что все эти приемы пригодятся. Не бойтесь экспериментировать. Сниппетом кампанию не погубишь, а улучшить 100% можно.