Исследовательская компания eMarketer составила прогноз развития рекламного рынка США на 2009 год. По мнению экспертов, видео-реклама имеет ощутимые преимущества перед остальными медиа.
Прогноз затрат на видео-рекламу идет вразрез с общим экономическим развитием: в следующем году ожидается прирост расходов на 45%, а объем капиталовложений составит $850 млн.
Эксперты eMarketer обусловливаются это двумя факторами:
- Резкий рост числа профессиональных видео-контентов (в основном, за счет ТВ-сетей) обеспечит рекламодателям большой выбор площадок для размещения;
- Несмотря на то, что рекламодатели, в большей степени, стали более осмотрительны в своих затратах, им все равно необходимо иметь контакт с онлайн-аудиторией и выманивать последние деньги из обветшалых кошельков потребителей, посылая сообщения, которые затронут их умы и сердца; видео-реклама в этом случае является лучшим решением.
Затраты на поисковый маркетинг в 2009 году вырастут на 14.9% и составят $12.3 млрд. Эта отрасль не защищена от кризиса, однако сможет противостоять ему. Эффективность поискового маркетинга имеет высокую степень измеримости, поэтому поиск должен сохранить свои позиции в бюджетах многих рекламодателей, а в некоторых случаях - и увеличить свою долю, поскольку маркетологи заинтересованы в верных и эффективных методах противостояния финансовому краху.
Кроме того, потребители (а именно они решают - кликать или нет на баннеры) будут стремиться сэкономить и, следовательно – искать более выгодные предложения в Интернете. Рост поисковый рекламы по сравнению с предыдущими годами замедлится, но ее неоспоримые преимущества принесут больше прибыли, чем остальным видам рекламы, как в онлайне, так и в оффлайне.
Общие затраты на интернет-рекламу в США увеличатся на 8.9% и составят $25.7 млрд. Это будет наименьший прирост денежных средств в онлайн-отрасли за все года ее существования. Однако по сравнению с другими медиа рост затрат в этом сегменте будет самым сильным и ощутимым.
Также ожидается развитие межнациональной и межкультурной составляющей онлайн-рекламы. Все больше и больше испаноязычных жителей и афроамериканцев пользуются в США онлайн-сервисами, поэтому маркетинговые программы должны учитывать менталитет и языковые предпочтения потребителей. К тому же, сменился средний возраст посетителя Интернета – согласно последнему отчету, лидирующую группу (18.6%) составляют пользователи в возрасте от 35 до 44 лет; на втором месте (17.5) – от 45 до 54 лет.
Эксперты eMarketer прогнозируют приход электронной коммерции в социальные сети. Ожидается, что MySpace и Facebook начнут предлагать своим пользователям приобрести товары, а также платные сервисы. Средним и малых соцсетям будет сложнее заручиться поддержкой, и некоторые их них могут закрыться или быть приобретены более крупными игроками. Рекламодатели предпочтут скорее социальные сети с более обширной аудиторией, чем автономные контенты.
Facebook, среди пользователей которой уже сейчас довольно много бизнесменов и деловых людей, начнет планировать рекламные кампании, направленные на B2B-сегмент, и, таким образом, создаст конкуренцию LinkedIn.
Twitter может отвернуть предложение Facebook по полному приобретению сети в конце 2008 года, однако в конечном итоге все же сменит владельца. Компания, которая купит Twitter, скорее всего будет использовать ее инфраструктуру в качестве инструмента таргетированного маркетинга и анализа для рекламодателей.
Прирост затрат на традиционные продолжит сокращаться. Больше других пострадает пресса. В октябре уважаемая газета Christian Science Monitor стала первым печатным СМИ, полностью перешедшим в онлайн; в 2009 году некоторые газеты могут последовать ее примеру и отказаться от печатной версии.
По прогнозам eMarketer, затраты на телерекламу сократятся на 4.2% и составят $66.9 млрд. Сокращение бюджетов вызвано не только тяжелой экономической ситуацией, но и изменившейся моделью продажи и закупки рекламного времени на ТВ.
Ирина Кравчук
Источник: Медиа-Онлайн
|
