Устройство для чтения электронных книг от компании Amazon продается по цене, которая ниже его себестоимости. Общая стоимость комплектующих и затрат на производство четвертого поколения букридеров Amazon Kindle оценивается в 84 доллара 25 центов, из которых на долю комплектующих приходится $78.59, а в $5.66 была оценена стоимость сборки одного устройства. Наиболее дорогой деталью оказался экран E Ink Pearl, цена которого составляет $30.50, за которым по стоимости следует монтажная плата, оцененная в $30.37. Большая часть других деталей имеет крайне низкую себестоимость, но суммарно они набирают еще 17 долларов 72 цента. Наиболее дешевыми являются корпус устройства и коробка в которую оно упаковано. Стоит отметить, что в стоимость устройства не были включены затраты на маркетинг и логистику, которые еще более увеличивают расходы на его создание.
Таким образом можно говорить, что производство устройств для чтения электронных книг Amazon Kindle является убыточным для компании Amazon. Но тем не менее они являются популярными и продаются в больших количествах, принося в итоге компании прибыль, поскольку их обладатели покупают контент для просмотра в магазине Amazon. Аналогичная схема была избрана и для продвижения планшета Kindle Fire, который если и не продается ниже стоимости своих комплектующих, но явно не может приносить компании какой-либо существенной прибыли. Необходимость ведения именно такой политики компанией Amazon продиктовано наличием серьезной конкуренции на рынке, на котором компания Barnes&Noble также имеет возможность получать прибыль не от продажи устройств, а контента для них.
