Семь из десяти рекламодателей в Великобритании превышают бюджеты производства

Семь из десяти британских рекламодателей хотя бы иногда выходят за пределы бюджета при производстве рекламы. Исследование XR Extreme Reach также показало, что 56% готовых рекламных материалов никогда не используются полностью.

В отчёте State of Ad Ops говорится, что 79% рекламодателей сталкиваются с задержкой запуска как минимум четверти производимых кампаний. Ещё 39% регулярно сокращают творческий замысел, чтобы уложиться в бюджет.

Особенно сильное давление испытывают агентства полного цикла. 54% из них сообщили, что клиенты требуют значительно больше материалов при меньших бюджетах, а 49% часто меняют объём творческой работы из-за финансовых ограничений.

У брендов контроль расходов оказался лучше: 35% заявили, что редко превышают бюджет. При этом 77% увеличили производственные расходы за последний год, а 82% выпускают больше контента теми же или меньшими внутренними силами. Основными узкими местами они назвали согласование бюджета, юридическую проверку и соблюдение требований.