Saregama создаёт ИИ-клипы для старых песен, чтобы заново представить каталог поколению Z

Индийская Saregama начала создавать с помощью генеративного ИИ новые музыкальные видео для старых записей из своего каталога. Проект должен дать визуальную форму песням, права на видеоряд к которым лейблу исторически не принадлежали, и помочь представить классику молодой аудитории на YouTube и коротких видеоплатформах.

Управляющий директор Викрам Мехра объяснил стратегию на отчётной конференции компании. Для многих композиций, выпущенных до эпохи цифрового видео, Saregama контролирует аудиозапись, но не кадры из фильмов, с которыми публика связывает песню. Без изображения такие треки сложнее продвигать в современной ленте рекомендаций.

Генеративные инструменты сокращают создание ролика примерно с 15 дней до двух-трёх и позволяют снизить затраты приблизительно на 70% по сравнению с традиционной съёмкой. Компания рассчитывает окупать отдельный проект примерно за год за счёт новых просмотров, лицензирования и повторного использования каталога.

Saregama подчёркивает, что ИИ применяется для визуального оформления уже существующих произведений, а не для замены авторов самой музыки. Лейбл ранее призывал стриминговые платформы не приравнивать полностью сгенерированные записи к музыке, созданной людьми.

Saregama — один из старейших музыкальных правообладателей Индии с крупным архивом песен на разных языках. Компания видит в новых клипах способ связать библиотеку с поколением Z, которое чаще открывает музыку через видео, алгоритмические рекомендации и короткие вертикальные ролики.