упнейшие рекламодатели в I квартале превысили уровень 2008 года по объему закупок телерекламы. По данным GfK Ukraine, обработанным аналитическим департаментом рекламного агентства Mindshare, активность увеличили Henkel, Colgate-Palmolive, Reckitt Benckiser, Unilever и другие крупные рекламодатели. В агентствах отмечают, что причиной повышенной активности компаний на ТВ является низкая цена рекламы.
"Насколько я знаю, некоторые клиенты получали конечную цену рекламы в этом году на 6-8% ниже, чем в прошлом",– говорит директор агентства АИТИ/Carat Александр Гороховский. В результате по итогам I квартала заполняемость топ-10 телеканалов составляла от 83% до 100%. Впрочем, на их доходах это пока не отразилось. По оценкам господина Гороховского, в I квартале они на 10-15% ниже, чем за аналогичный период 2008 года. Агентства ожидают, что ситуация изменится во II квартале. "Эфира уже не хватает, и клиенты начали размещаться наиболее дорогим классом (с фиксацией места в рекламном блоке.–Ъ). Компании также ищут пути проведения рекламных кампаний вне телевидения",– отмечает господин Гороховский.
По словам гендиректора рекламной группы Publicis Groupe Ukraine Олега Попенко, рост в первую очередь ожидает интернет и радио.
Источник: МедиаБизнес
|
