По прогнозам Group M, мировые затраты на рекламу в 2009 году упадут на 4.4% и составят $425 млрд., однако в 2010 году индустрию ожидает еще больший спад – 6.8%.
Group M изменила данные отчета, опубликованного в декабре прошлого года – тогда компания предположила, что уровень затрат останется практически на уровне 2008 года и снизится лишь на 0.2%. Инвестиции на рекламном рынке США уменьшатся на 3% и составят $147 млрд.
По мнению Рино Сканзони, директора по информационным технологиям GroupM, основная причина столь неутешительного прогноза кроется в том, что программа федеральной поддержки и стимулирования рынка правительством США далеко не сразу начнет воздействовать на уровень рекламных затрат. По словам Сканзони, программа лишь немного сможет увеличить потребительские затраты, несмотря на высокую безработицу, а также поддержать ослабевший строительный сектор и сдерживать продовольственную инфляцию.
В измененном прогнозе Group M медиаинвестиции Северной Америки в 2009 году сократятся на 6%, а затем будут корректироваться уровнем инфляции. Самым сложным 2009 год будет для Европейских стран, где ожидается падание рекламных затрат на 18.1%. В самых лучших условиях по-прежнему останется Латинская Америка.
Медиабюджеты Западной Европы сократятся на 8.5%, меньше других пострадает Германия. В Китае рост рекламных инвестиций, напротив, продолжится ( 3.2% ). Однако еще в декабре 2008 года аналитики Group M прогнозировали 13%-тный прирост доходов крупнейшего азиатского рынка; изменение цифр в компании объясняют сокращением потребления и кредитным кризисом в розничной дистрибуции, которые может облегчить вмешательство правительства.
Источник: Медиа-Онлайн
|
