Он считает, что Apple следовало бы просто повышать в новых моделях порядковый номер, дав возможность пользователям самим решать, насколько для них существенными являются улучшениями, тем более, что суффикс S, по его словам, неминуемо скажется негативно на продажах смартфона: многие просто отложат покупку до «полноценного» обновления.
«Если кто-то захочет сказать, что модель 7 принесла не столь существенный скачок, как модель 6 — это их дело. Попытки определять уровень новаций в продукте с помощью имения мне кажутся лишнем (и самоумаляющей) практикой», — отметил он.
Господин Сигал также привёл пример с автомобилями, отметив, что выбирая новую машину, человек смотрит на модели 2013 года, а не на 2012S — важно лишь то, что пользователь получает последнее и лучшее. Заключил свои рассуждения о необходимости наименования нового смартфона Apple именем iPhone 6 он следующими словами: «Если стоит выпускать новую модель, пусть она получит и собственный номер».