Действия рекламных роликов разворачиваются на Диком Западе, в древнем Китае и в средневековые времена. По сюжету ноутбуки в юмористической манере представлены в виде морально устаревших устройств, тогда как ультрабуки представляют собой «новую эру компьютерных вычислений». Первый видеоролик под названием «Отчаянный» уже опубликован в рамках рекламной акции на Twitter. В нём рассказывается о быстроте реакции и высокой скорости работы ультрабуков.
Затем ожидается появление аналогичной рекламы «Дом летающих лэптопов» и «Круглый стол». В конце каждой видеозаставки древняя обстановка сменяется современной, а голос за кадром говорит: «Вдруг все вокруг начинает казаться устаревшим».
В середине апреля все три видеорекламы будут доступны на канале Twitter, а мировая трансляция по телевизору, в том числе и в России, начнётся в мае. Печатная и наружная реклама будет размещаться с 23 апреля, появятся баннеры с громкими названиями:
«Сообщаем! Ваши правнуки хотят получить назад свои компьютеры»;
«Новинки из мира будущего — будут оставаться новинками даже в будущем»;
«Конец эволюции — мамонты, птеродактили, неуклюжие ноутбуки».