По состоянию на июль исследователи заметили некоторое снижение посещаемости социальных сетей относительно других ресурсов. По мнению председателя комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы Михаила Комиссарука, это связано с изменением возрастной структуры украинской аудитории интернета. Сейчас интернет пополняется пользователями старших возрастных групп, и абсолютные количества пользователей социальных сетей растут медленнее, потому что новые пользователи реже посещают ресурсы, ориентированные на молодежь.