Самыми эффективными PR-инструментами на финансовом рынке является PR в Интернет (в виде новостей, релизов, статей).
Такого мнения придерживаются большинство представителей финансовых компаний (16 из 33), принявших участие в опросе информационно-аналитического центра "Publicity" (см. Диаграмму 1).
Как сообщили ЛІГАБізнесІнформ в ИАЦ "Publicity", в тройку лидеров PR-инструментов на финансовом рынке вошли также пресс-релизы и PR-статьи в деловых изданиях (по 15 ответов), а в пятерку - PR в социальных сетях, комментирование на форумах и блогах (14) и статьи в специализированной прессе (11).
В ходе исследования, была также определена доля PR-аутсорсинга (привлечение внешних компаний) на финансовом рынке. Так, 52% респондентов ответили, что осуществляют PR-продвижение только своими силами; 45% - используют комбинированную схему, привлекая внешние структуры, а 3% - пользуются исключительно аутсорсингом.
На данный момент актуальным для любого рынка является вопрос влияния PR-инструментов на маркетинговые результаты. Более трети (36%) участников опроса, представляющих финансовый рынок, отметили прямую связь с маркетинговыми результатами и положительно оценили роль PR в этом направлении.
Нейтральную оценку использованию PR-услуг дали 64% респондентов, а вот респондентов, которые бы относились к роли PR во время кризиса негативно, по результатам опроса на финансовом рынке вообще не обнаружено.
Исследование проводилось ИАЦ "Publicity" в период с ноября 2009 по январь 2010 года по методике Интернет-анкетирования и телефонного опроса (в соотношении 50:50). Общее число опрошенных представителей финансового рынка составляет 33.
Источник: biz.liga
|
