По словам руководителя мобильного подразделения ZTE Хи Шию (He Shiyou), компания увеличит прямые поставки смартфонов европейским ретейлерам. «В ближайшие три года ZTE планирует переместить акцент с работы с телекоммуникационными операторами на расширение присутствия на открытом рынке»,— заявил Хи Шию. За ближайшие несколько лет ZTE надеется увеличить объем реализации напрямую через ретейлеров с нынешних 10% до 40%.
В настоящее время большинство мобильных телефонов ZTE реализуется в Европе через сотовых операторов на контрактной основе. По данным ресурса Bloomberg, бренд ZTE является менее узнаваемым на рынках европейских стран, чем торговые марки конкурентов, включая Apple и Samsung. В этом финансовом году компания из Шэньчжэня планирует удвоить вдвое маркетинговый бюджет с целью резкого роста выручки и формирования новых каналов продаж.
По данным IDC, у ZTE неплохие позиции в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Северной Америке, чего не скажешь о регионе EMEA, включающем в себя Европу, Ближний Восток и Африку. ZTE в первом квартале поставила 9,1 млн мобильных устройств, превысив поставки прошлого года на 49,2%.